Las ventas por el Día del Niño cayeron un 2,5% en comparación con la misma fecha del año anterior, según mediciones a precios constantes. A pesar de los intensos esfuerzos comerciales desplegados mediante promociones y facilidades de pago, la demanda mostró un comportamiento selectivo y postergado, volcándose predominantemente hacia tickets de menor escala y sin lograr revertir el estancamiento general de la actividad.
Resumen del Relevamiento Comercial
- Resultado general: Caída interanual del 2,5% a precios constantes.
- Gasto medio por operación: $45.892 (suba real del 0,8% tras absorber la inflación).
- Estrategia de financiamiento: El 81,2% de los comercios aplicó promociones (55,3% tarjetas, 46,2% efectivo).
- Expectativas: Para el 41,7% de los locales el resultado estuvo por debajo de lo previsto.
- Rubro más afectado: Juguetería con una contracción del -4,8%.
Durante la jornada, el 81,2% de los comercios adheridos aplicó acciones promocionales, aunque la cifra representó 5,8 puntos porcentuales menos que el año anterior. La herramienta más extendida fue la financiación con tarjeta de crédito (55,3%), seguida por los descuentos por pago en efectivo (46,2%). El ticket promedio alcanzó los $45.892, registrando una ligera suba real del 0,8% en comparación con los $33.736 del período previo.
Comportamiento del consumidor y límites en las ventas por el Día del Niño
El balance de la fecha se ajustó a expectativas conservadoras. El 43,6% de los comerciantes indicó haber vendido según lo proyectado, mientras que un 41,7% manifestó resultados por debajo de sus estimaciones (38,1% peor y 3,6% mucho peor). Apenas un 14,7% reportó un saldo favorable (12,7% mejor y 2% mucho mejor), evidenciando el freno impuesto por la pérdida de capacidad de compra.
Para sostener la rotación de mercadería y la liquidez, los locales debieron absorber costos financieros y reducir sus márgenes de rentabilidad. El público, por su parte, demoró sus decisiones hasta el último momento, priorizando bienes de menor costo unitario ante las limitaciones presupuestarias y la competencia con canales alternativos.
Impacto acotado en la actividad comercial de las pymes
La repercusión de la efeméride sobre el sector fue moderada. Un 36% de los establecimientos señaló que la fecha generó movimiento sin alterar la dinámica mensual general, un 35,5% evaluó el impacto como moderado y un 19,3% consideró nulo el efecto en sus ventas. Solo para el 9,1% de las pymes representó un impulso clave, funcionando la fecha principalmente como un alivio financiero pasajero.
Análisis por sectores comerciales
Los cinco rubros analizados sufrieron reducciones en sus volúmenes de venta. Las bajas más acentuadas corresponden a Juguetería (-4,8%) e Indumentaria y accesorios (-4,1%), seguidos por Calzado y marroquinería (-3,1%). Los sectores con caídas más leves fueron Librería (-1,8%) y Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-1%).
- Juguetería: Con un ticket promedio de $45.038 y la mayor baja del relevamiento (-4,8%), el sector enfrentó disparidades en las opciones crediticias y una fuerte competencia con bazares, plataformas web, productos importados y ferias.
- Indumentaria y accesorios: Registró un ticket promedio de $42.344 y un descenso del 4,1%. Las ventas se vieron afectadas por el cambio de hábitos de consumo y la competencia informal, sosteniendo el volumen mediante descuentos agresivos.
- Calzado y marroquinería: Con un ticket medio de $50.680 y una baja del 3,1%, tuvo una escasa tasa de conversión de consultas en compras concretas, dependiendo de rebajas directas para generar liquidez.
- Librería: Tuvo un ticket promedio de $38.279 y una retracción del 1,8%. La actividad se concentró el día sábado previo, orientándose la demanda hacia libros de menor valor unitario.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Alcanzó un ticket promedio de $51.136 con una caída del 1%. Prevaleció la compra de artículos complementarios como parlantes o accesorios por sobre la adquisición de telefonía móvil.
En conclusión, las ventas por el Día del Niño reafirmaron la cautela del consumidor y el contexto restrictivo que atraviesan las pequeñas y medianas empresas comerciales en todo el país.